谷歌智能购物–专家的经验

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智能购物活动最初于2018年7月在谷歌营销现场活动中推出了普遍的可用性。智能购物是一种新的竞选类型,可以从产品饲料中拉动数据,并测试提供的各种组合,提供了各种组合,确保显示最相关的产品。涵盖谷歌网络。这些网络包括Google搜索网络,Google显示网络,YouTube和Gmail。使用标准购物活动的历史数据,智能购物活动会自动最大化预算范围内的转换值。

在广告系列设置中,您可以在广告支出或ROAS上设置目标返回(有关ROAS的更多信息,请查看我们的计算器 这里)或注册会计师(每次收购成本)目标。谷歌’S机器学习旨在达到预算范围内的设定目标。这些竞选人员在线进行了混合的评论,但在大多数情况下,我们对客户的巨大成功。 

我在失去控制或失去理智吗?

向谷歌智能购物运动的过渡似乎压倒了,因为我花了很多时间的发展和优化遗留活动。我对放弃减少竞标或不包括个别物品的控制犹豫不决,并知道这型新的广告系列类型将有自己的学习曲线。尽管我犹豫了,但我挖了出来的表演,新的智能购物运动正在制作。

基于许多因素,这些广告系列能够自动调整出价,这意味着较少的产品细分才能构建。自动化进行了一些调整,但我发现控制尚未丢失,只会转移。  

结果是

智能购物运动的表现为自己说话。我们的一位客户未能达到10倍的目标(或1,000%的购物活动上的ROAS。使用旧的“遗产”购物运动,他们在6倍上占了几个月。只有两个月的机器学习与智能购物竞选活动,性能比以往任何时候都好。现在,他们每月平均超过10倍,这一新战略已被证明是非常成功的。 

潜在的障碍

在使用智能购物活动时,我们已经发现了很少的路障。往往是一个2-6周的斜坡阶段,该阶段的阶段不在它充分潜力。在此期间,该活动正在学习如何在您的产品上有效地竞标以获得最大的转化量。如果您计划开始测试这些活动,我们建议在假期后等待。

到目前为止成功

对于我提前提到的客户,他们的竞选活动在去年的黑色周五产生了1248%的收入增加。我们期待着这些广告系列将在所有客户的余下的假期内完成。虽然他们不是每个人,但如果这些活动可以简化您的策略,则值得考虑。

总的来说,我们对这些活动所取得的表现印象深刻。自成立以来与购物竞选活动合作,我令人信服,智能购物最适合我们的客户,并为几乎所有人推荐它们。 您可以从Google了解更多信息智能购物 这里.

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