对广告等级和SERP的影响’ real estate
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扩展的重要性以及它们如何增加SERP’(搜索引擎结果页面)房地产和广告排名

不同类型的扩展–一个尺寸不适合所有

自2009年11月首次介绍时,谷歌AdWords扩展已经存在。多年来,谷歌推出了更多类型的扩展,以满足许多商业模式的需求。但是,许多公司在2018年仍然没有利用这种自由且非常有价值的工具。
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你可能想知道,为什么延伸这么大的交易?毕竟,它们是“只是”扩展。一些营销人员可能会在创建广告时忽略AdWords中的扩展标签,因为“扩展”单词有另一个完全不同的意思是网站世界。或者,他们可能认为扩展不是人们在谷歌搜索时首先看到的,因此他们不得在说服人们点击广告时发挥重要作用。

但是,如果促销延期只是赢得搜索者的原因,怎么办?由于您的广告在扩展显示时,您的广告可能大小增加,这意味着它将在SERP(搜索引擎结果页面)上更加突出,并从其他广告中脱颖而出。它需要人们花更多时间查看更大的广告,如果您的扩展是相关的并向客户添加价值,那么它们很可能会在另一个上点击您的广告。此外,更大的广告可能意味着搜索者将不得不滚动以查看其他广告或有机结果,但大多数人不会滚动搜索页面。

增加房地产和价值主张对客户很好,但广告排名呢?回到2013年,谷歌更改了他们的广告排名配方以包括扩展。从那时起,您的广告的排名已由出价,质量分数和“来自您的广告扩展和格式的预期影响”确定。在谷歌自己的话语中:“如果两个竞争广告具有相同的投标和质量,那么与延伸的较为积极的预期影响的广告通常会出现在比另一个更高的位置。”这意味着您可以在不花费任何额外的钱的情况下出现在最佳位置。听起来很好吗?但是你应该使用哪些扩展?

扩展类型

有10种不同类型的扩展,但其中一些将是有用的,相关的,并为您和您的客户群带来价值。编写良好的扩展和/或不相关的扩展可能会对您的广告排名产生负面影响。 Google将选择与您的客户所做的搜索查询最相关的扩展,因此您肯定会有一些相同的扩展版本(尽可能何时可能),以至于您认为对客户提供价值。

以下是您可用的每个延期的示例。正如您可以通过扩展告诉ADS,在结果页面上需要更多的空间,并通过提供额外信息和快速链接到他们正在寻找的内容来为客户添加价值。

Sitelinks.:与您网站特定类别的快速链接。
大喊:小型短片段的文本,提供额外的产品和/或优惠。
结构片段:品牌列表,产品类型,风格等。

晋升:显示货币或百分比折扣。
地点:显示您的商店的地址(需要Google我的业务帐户链接)。
称呼:允许客户快速拨打您的商店。
信息:允许您的客户发短信给您以获取更多信息。

附属地点:显示销售产品的零售地点。

价格:以其价格显示特定产品,便于访问。

应用程序:显示到iOS或Android应用程序的链接。

正如您所知,并非所有扩展都适用于所有业务,但良好的做法是与您的业务相关的尽可能多,并为您的客户带来价值。尽可能创建多个版本的Sitelinks,标注,价格等。

最后,许多扩展为您提供更多的控制,只能在您需要的位置和何时显示。对于许多扩展,您还可以设置移动设备首选项,并在一周中的一天和几天的某些时间安排扩展以显示,因为没有人喜欢在不需要的点击咔嗒声上浪费金钱!

结论

始终确保创建为客户添加价值的相关和创意扩展。它将增加您的房地产在SERP上,可能导致相同的价格更高的禁区。所以让’获得一些延伸工作!如果您需要帮助您的帐户, 联系我们,我们很乐意提供帮助!

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