为什么ROI没有’t Matter

为什么ROI没有’t Matter

2016年6月23日发布 in 领导& Management
IRCE RECAP 2016.
2016年6月22日
玛托托 2.1发布
玛托托发布2.1
2016年6月23日

作为营销人员,我们都是根据数据如何与组织相关的工作证明我们所做的工作’S投资回报率。我们知道我们必须在项目开始并密切监视它之前在估计的投资回报率之前。如果这个目标没有击中,则该项目通常被视为失败。我得到它。金钱正在花费,利益相关者想知道它不仅仅是下降。数据。分析。测量,衡量,衡量。那思想是错的。至少在提及品牌时。您如何衡量美元品牌体验?你不能。而且你不应该。

你感觉到了一个小的恐慌攻击吗?也许质疑我的理智?让我解释。

最近在IRCE(互联网零售商会议+展览),我们分发了很多毛绒骆驼和超级英雄斗篷和面具。我经常被问到这次活动–你如何测量投资回报率?答案:我们没有。

我们不衡量它。我们不尝试计算它。 我们不担心清除ROI。

在优雅的斗篷中善良我们公司文化涉及爱情,欢乐和家庭。这是关于给予,没有收到。其中一些人可能永远不会成为一个优雅的骆驼客户。那没关系。

但如果你想在业务方面看这个,这很多方面都在这方面 回到我们身边。他们推文。他们发布。他们标记。他们传播了我们的价值观:爱情和快乐。它甚至导致我们的竞争对手推向市场 为了 我们。一切都是为了8美元的价格,我们在3个以上形式的社交媒体上获得照片,所有人都在谈论我们有多伟大。为什么?因为人们重视我们所做的同样的事情,以认识到我们表达的真实性。所以我再问你–您如何衡量美元品牌体验?

我们衡量的一些形式的营销努力;例如,付费搜索。我们跟踪并调整,我们暂停和增加预算,我们根据CTR和转换的拨打广告,就像任何“正常”营销倡议一样。

We’只是表达我们是谁,无论他们是否认为它是爱,无论他们是否认为我们’刚刚试图创造性地进入他们的钱包。我们爱。因为它’我们是谁。所以你可以’T在没有预订的情况下,从谁和爱别人的生活中获得价格。它’甚至不是我们公司或品牌。品牌只是我们这样做的船只。但是我们的团队在他们自己的个人生活中会这样做,当时’没有任何品牌附加到它,常常匿名,即使是他们自己的名字也是如此。

什么’如果我们必须躲在谁,并且像其他人一样击败同样的鼓为什么我们将花费大多数富有成效的时间隐藏我们的价值观,我们的身份,最终,真正将我们与其余部分相隔的东西?它’s喜欢唱着其他人的歌曲:它’肯定不会让你注意到,它’没有让你作为一个品牌的现实拥有自己的歌来唱歌。唱你的歌。从剩下的乐趣中畅所欲。

如果你这样做,你’ll找到你要么学习很多关于如何改善或你的方式’LL获得一些性交的狂热粉丝,这是最难的来源。

因此,当您有一个集思广益的会议时,试图考虑您的下一个大型预算营销倡议,首先停止并思考贵公司文化。你是如何代表这种文化的?你很可能与广告一起做到这一点。广告只谈论你所做的事情,不是你是谁。如果你谈论你是谁,它听起来很陈词滥调(如“我们拥有伟大的客户服务”)。你是谁更重要的是,因为我们都有竞争对手做我们所做的事情。代表你的文化,这会让你分开。在一天结束时,并不是那个营销应该是什么?

现在看起来不那么疯狂吗?

愉快的孩子与赃物成人超级英雄宝贝超级英雄Louie和Godiva.

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