改善Tombow.’s ROAS

Tombow的办公室，艺术和工艺品产品遍布全球和美国最值得信赖的工艺和爱好零售商。 Tombow来到优雅的骆驼，在广告上的广告（ROAS）回报率极低的回报。

随着我们更多地了解他们的业务和目前的努力，我们看到了以下三个主要原因，以至于其低广告表现。

第一个是每个产品价格的低平均值。我们需要提高整体流量和转换，以确保收入充足。每个产品价格的低平均值通常不是有机交通的问题，但有付费交通’在平均订单价值低的情况下，难以提高您的广告返回，每个转换都花费几美元。

另一个主要挑战是与经销商在线竞争。 Tombow销售B2B和B2C，是由国家最大的工艺和爱好商店携带的。他们还在亚马逊上销售产品，该产品具有比自己的品牌网站更高的品牌和排名能力。 Tombow没有地图（最低广告价格）规则到位，通常他们被经销商突出。

最后，我们发现Tombow没有优化他们的广告副本，需要改进。广告文本使用不一致的复制样式并没有达到字符限制，这些限制在广告文本中的关键字量限制。 Sitelink，Callout和结构化代码段扩展也没有完全使用。

Tombow在工艺和爱好世界中拥有强大的品牌认可，因此没有多少需要为通用的勘探活动分配大型预算，这些活动是专注于普通非品牌关键词，如“出售标记”的广告系列。这些关键字通常是与客户仍在寻找他们有兴趣购买的产品，并且尚未决定品牌的第一点与企业联系。

相反，我们更重视着Tombow的品牌和智能购物运动。智能购物能够使用产品图像，描述和价格信息杂草“研究人员”。我们的竞选活动针对准备购买并给予他们看到产品的能力的客户，转到该网站并购买。

否则，客户必须点击销售类似产品的公司的每个人搜索广告，并决定谁有他们正在寻找的产品，具有所需的价格。这是一个胜利，因为每次点击购物活动的平均成本往往比搜索活动少30-50％。

最后，我们实现了额外的itelink，标注和结构化代码段扩展。创建了这些新扩展以更好地利用可用的字符限制，并增加广告所占用的房地产。 

一旦进行了这些变化，Tombow就会看到他们的广告的质量分数增加，他们的CPC减少。

结果是通过减少付费广告支出的盈利能力增加，收入增长25.47％，罗斯增加了154％。